גוגל פרסמה באמצע אוקטובר 2026 סדרת שינויים ל-AI Mode ולסקירות שהבינה המלאכותית כותבת בראש עמוד החיפוש (AI Overviews). לפי ההודעה בבלוג הרשמי של החברה, המטרה היא להקל על מי שקורא תשובה כזו להמשיך משם לאתרים, לכלי תקשורת וליוצרי תוכן.
ההודעה מגיעה אחרי שנתיים של תלונות מצד בעלי אתרים, שראו את התנועה מגוגל יורדת מאז שהתשובות האוטומטיות הופיעו מעל התוצאות. גוגל מצדה מציגה נתון אחר: מספר האנשים שמשתמשים בפיצ'ר "מקורות מועדפים" (Preferred Sources), שמאפשר לבחור אתרי חדשות שיקבלו עדיפות, גדל יותר מפי 7 מתחילת השנה.
חמישה שינויים, שניים מהם בניסוי
הראשון נוגע לקישורים שמשובצים בתוך הטקסט של התשובה, על מילה או ביטוי. גוגל כותבת שכבר הגדילה מאוד את מספרם, ועכשיו הם יופיעו גבוה יותר בתשובה ולעתים קרובות יותר.
השני עדיין בבדיקה. כשיש ברשת רק מקום אחד או שניים שבהם אפשר לבצע פעולה מסוימת או למצוא מידע מדויק, הם יקבלו אזור משלהם בראש התשובה, עם משפט קצר שמסביר למה כל קישור שימושי. גוגל מתארת את זה כהרחבה של מה שהיא כבר עושה כשברור שהגולש מחפש אתר מסוים.
קרוסלות הכתבות לנושאים חמים יגיעו למדינות ולשפות נוספות, וידגישו את המקורות המועדפים של כל משתמש. גוגל לא פירטה באילו מדינות מדובר. בנוסף, הקישורים שמופיעים בסוף חלק מהתשובות יקבלו תמונה ממוזערת ועיצוב בולט יותר.
השינוי האחרון הוא ניסוי שהתחיל באותו שבוע ב-AI Mode. בתוצאות וידאו, שם היוצר או המו"ל הופך ללחיץ. הלחיצה מובילה לפרופיל החיפוש שלו בגוגל, ולא ישר לאתר או לערוץ.
למה שגוגל תשלח אנשים החוצה
על פניו זה צעד מוזר. רוב ההכנסות של גוגל מגיעות ממודעות שמוצגות בעמוד התוצאות, וכל גולש שיוצא ממנו הוא גולש שלא ילחץ עליהן. ההסבר נמצא כנראה ביעד שגוגל הציבה לעצמה: עמוד חיפוש אחד שכולו כתוב בידי בינה מלאכותית.
כיום יש בעמוד שני חלקים, התשובה האוטומטית למעלה והתוצאות הרגילות מתחתיה. אחת הסיבות שגוגל עוד לא ויתרה על החלק התחתון היא שהרבה חיפושים הם רק דרך להגיע לאתר מסוים, ומי שמחפש קישור לא רוצה לקרוא פסקה. קישורים בולטים בראש התשובה פותרים בדיוק את הבעיה הזו, ומורידים את אחד המכשולים האחרונים בדרך להעלמת רשימת התוצאות.
עסק שחי ממכירות ועסק שחי מתנועה
אתר שמרוויח ישירות מכל ביקור, ממודעות או מעמלות שותפים, עלול להיפגע מהמהלך הזה יותר מכולם, ואולי יצטרך לשנות את המודל העסקי שלו. לרוב העסקים, הביקור באתר היה תמיד רק אמצעי, והכסף מגיע ממכירות. עבורם, המלצה בתוך תשובת הבינה המלאכותית יכולה להיות שווה יותר ממקום ראשון ברשימה, כי גוגל ממשיכה להשפיע על החלטות קנייה.
חלק גדל מהמבקרים באתרים צפוי להיות סוכני בינה מלאכותית שגולשים בשם המשתמש, ולא אנשים. כדאי לבדוק כבר עכשיו שסוכנים כאלה מצליחים למצוא את האתר ולבצע בו פעולות.
בינתיים אין דרך לדעת כמה תנועה הקישורים החדשים שולחים בפועל. ההודעה של גוגל לא כוללת שום נתון על הקלקות.