גוגל התחילה לשלם לאתרים שהתוכן שלהם עוזר לבינה המלאכותית שלה לנסח תשובות. הניסוי נקרא AI contribution pilot ופועל דרך Search Console, הכלי החינמי שגוגל נותנת לבעלי אתרים. הוא חל על אפליקציית Gemini, על AI Overviews ועל AI Mode. לדברי גוגל, זה ניסוי בשלב מוקדם, שבודק איך לתגמל תוכן איכותי מעבר לתנועה ולכלים שהיא כבר נותנת.
ההשתתפות היא בהזמנה בלבד. עד עכשיו הוזמנו לפחות כמה עשרות אתרים, רובם קטנים ובינוניים, ולא רק אתרי חדשות. מי שמצטרף מקבל ב-Search Console לוח חדש. הלוח מציג את הסכום שהאתר הרוויח בכל חודש ואת החודשים הקודמים, ואפשר לצאת מהתוכנית בכל רגע דרך ההגדרות.
מה נחשב תרומה
ההגדרה צרה. גוגל משלמת רק כשהתוכן "תורם באופן משמעותי" לתשובה, כלומר משפיע על מה שהיא אומרת בזמן שהיא נכתבת. בהסבר של התוכנית כתוב שתוכן מהרשת יכול גם לאשר עובדות או לקבל קישור אחרי שהתשובה כבר נוצרה, ושמקרים כאלה לא מזכים בתשלום. אתר שמופיע כקישור מתחת לתשובה, או שגוגל רק בודקת מולו עובדה, לא ירוויח מזה כלום.
הלוח מציג סכום, אבל לא מסביר איך הוא חושב ובאיזה תוכן השתמשו. אחד המשתתפים תיאר את המנגנון כ"קופסה שחורה". משתתף אחר אמר שההכנסות עד עכשיו זניחות לעומת ההכנסות מפרסום.
התנועה שנעלמה
מחקר שעקב אחרי הגלישה של 900 אמריקאים במרץ 2025 בדק כמה הם לוחצים על תוצאות חיפוש. כשהופיע סיכום של בינה מלאכותית בראש העמוד, הם לחצו על תוצאה רגילה ב-8% מהביקורים. כשלא הופיע סיכום, הם לחצו ב-15% מהביקורים. על קישור שמופיע בתוך הסיכום עצמו הם לחצו רק ב-1% מהביקורים.
אתרים מתלוננים על הירידה הזו כבר שנתיים. ביוני האחרון כתבה גוגל שהיא בודקת דרך חדשה לעבוד עם אתרים שהתוכן שלהם שומר על התשובות שלה עדכניות ומדויקות. OpenAI חתמה על עסקאות רישוי גדולות עם כלי תקשורת, וגוגל בחרה בדרך אחרת: תשלום לפי מה שהתוכן תרם בפועל. בכיר באחד האתרים שהוזמנו הזהיר שמי שמצטרף מחליש את עצמו במשא ומתן עתידי, כי גוגל תוכל לטעון שהיא כבר משלמת לו.
הלקח לאתר של עסק
רוב העסקים לא יקבלו הזמנה לתוכנית, אבל ההגדרה של גוגל מראה מה הבינה המלאכותית שלה מחפשת. היא נשענת על תוכן שמשנה את התשובה, ותוכן שרק מוזכר לידה שווה לה פחות. עמוד שחוזר על מה שעשרה מתחרים כבר כתבו לא משנה את מה שהמודל אומר, ולכן הוא גם לא נשען עליו. מה שכן משנה את התשובה הוא מידע שאין במקום אחר. למשל נתונים שהעסק אסף בעצמו, מחירים ותנאים מפורטים, או תשובה ישירה לשאלה שלקוחות שואלים שוב ושוב.