מטא פרסמה גרסה חדשה של התנאים המסחריים שלה, המסמך שחל על כל עסק שמשתמש בפייסבוק, באינסטגרם ובכלי הפרסום שלהן. במקור התנאים היו אמורים להיכנס לתוקף ב-30 באוקטובר 2026. ב-23 באוקטובר מטא דחתה את המועד ל-20 בנובמבר 2026, אחרי תלונות של מפרסמים ומוציאים לאור. לפי דוברות החברה, היא צריכה זמן כדי להסביר לשותפים מה משתנה ומה לא. על שינוי בנוסח עצמו לא נאמר דבר, והגרסה בעברית של התנאים כבר נושאת את התאריך החדש.
אין על מה לחתום. עסק שממשיך להשתמש במוצרים של מטא אחרי 20 בנובמבר מסכים לתנאים. מי שלא מסכים, לפי הנוסח, יכול להפסיק להשתמש בהם לצורך עסקי.
מה כתוב בסעיף החדש
בתנאים נוסף פרק בשם "תכונות AI". מטא כותבת שהיא רשאית להשתמש בבינה מלאכותית כדי לשפר, למטב או ליצור תוכן, ושהתכונות האלה "עשויות לעשות טעויות". המשפט שמעניין מפרסמים הוא הבא: המפרסם הוא "האחראי הבלעדי ונושא בכל הסיכונים" של תכונות ה-AI ושל כל תוכן שנוצר באמצעותן, כולל הבדיקה אם התוכן מתאים לשימוש עסקי.
בתנאים הקודמים לכלי ה-AI של המודעות היה כתוב שהמפרסם רשאי לבחור להשתמש בהם לפי שיקול דעתו. הנוסח החדש לא מתנה את האחריות בבחירה הזאת. לפי דוברות מטא, העדכון רק מכניס את תנאי ה-AI הקיימים לתוך המסמך הראשי, ומפרסם יכול לכבות כל אחד משיפורי Advantage+ במנהל המודעות בכל רגע. לשאלה אם מפרסם אחראי גם לתכונה שמעולם לא הפעיל, מטא לא ענתה.
עוד סעיף אוסר לשנות או להסיר סימן מים או מטא-נתונים שה-AI הוסיף לתוכן. מי שחותך מתמונה שמטא יצרה את הסימון שמעיד שהיא נוצרה ב-AI מפר את התנאים.
השיפורים האוטומטיים כבר רצים
מטא כותבת בעמוד העזרה של Advantage+ שחלק מהשיפורים עשויים להיות מופעלים כברירת מחדל. בין השיפורים שתוארו: כתיבה מחדש של הכותרת, תרגום הטקסט, תמונות וקרוסלות שה-AI בונה מהצילומים של העסק, ותקצירים של יתרונות המוצר. באוקטובר דווח על חנות ספרים אמריקאית שגילתה שמטא הוסיפה איור שנוצר ב-AI למודעה שעיצבו אנשים, בלי ידיעתה, אחרי שעדכון בחשבון צירף אותה לתכונות החדשות. היא כיבתה את כל תכונות ה-AI. סוכנויות פרסום אמריקאיות סיפרו שהן מורידות מודעות פעילות כדי לנקות שינויים כאלה.
שינוי נוסף כבר נכנס לתוקף ב-28 באוקטובר. מטא הפעילה "גלישה במוצרים" גם במודעות שרצות כבר, אצל כל מי שלא ביטל מראש. מי שלוחץ על המודעה עשוי לראות בתוך פייסבוק או אינסטגרם דף עם פרטי מוצר והמלצות אישיות, במקום להגיע ישר לאתר של העסק. מטא מנמקת את זה בניסוי שערכה בין 6 ל-21 באוגוסט 2026 על כ-117,700 מפרסמים, שבו נמדדו בממוצע 3% יותר המרות.
לעבור על ההגדרות לפני 20 בנובמבר
עסק שמפרסם בפייסבוק או באינסטגרם יכול לבדוק בכל מודעה פעילה אילו שיפורי Advantage+ פועלים, ולכבות כל שיפור בנפרד במנהל המודעות. ברירות המחדל לכל החשבון נמצאות בהגדרות חשבון המודעות, תחת תכונות קריאייטיב. גלישה במוצרים נשלטת מהגדרות Advantage+ Creative והיעד של כל מודעה. כדאי לחזור על הבדיקה אחרי החלפת קריאייטיב או שכפול מודעה, כי פעולות כאלה עלולות להפעיל מחדש שיפורים שכובו.
גם האתר של העסק נכנס לתנאים
סעיף נוסף מתיר למטא להשתמש בתוכנות אוטומטיות כדי לגשת לאתר של המפרסם ולמשוך ממנו עדכונים, לצורך פיתוח ותחזוקה של מוצרי הפרסום שלה. מטא כותבת שבעלי תוכן יכולים לסמן את העדפותיהם בקובץ robots.txt, אבל התנאים לא מתחייבים לכבד אותו. לפי הנוסח, הסעיף חל על כל עסק שמשתמש בכלים העסקיים של מטא, גם על מי שרק מנהל עמוד ולא מפרסם.