ב-2 בנובמבר 2026 התגלה ניסוח חדש בדף העזרה של Google Ads שמסביר איך קמפיין Performance Max מתחרה בקמפיינים אחרים באותו חשבון. לפי הדף, קמפיין Performance Max "עשוי לסנן" חיפושים שמחפשים מותג מסוים, או חיפושים של אנשים שמנסים להגיע לאתר מסוים, כדי שקמפיין חיפוש ייעודי יציג להם מודעה במקומו.
במילים פשוטות: כשמישהו מקליד בגוגל את שם העסק שלכם, ייתכן שהקמפיין האוטומטי של גוגל כבר לא ייקח את החיפוש הזה. גוגל מעדיפה שקמפיין חיפוש רגיל, שבנוי על מילות מפתח, יטפל בו.
גוגל לא פרסמה הודעה על השינוי. בדף עצמו אין תאריך עדכון, ואין הסבר מה היה כתוב בו קודם. הדף גם לא מגביל את הכלל למדינה מסוימת, כך שהוא חל על כל חשבון Google Ads, כולל חשבונות של עסקים בישראל.
הכלל הרגיל והחריג החדש
כשכמה קמפיינים באותו חשבון יכולים להציג מודעה על אותו חיפוש, גוגל בוחרת בדרך כלל לפי דירוג המודעה. הקמפיין עם הדירוג הגבוה יותר הוא שמוצג.
לכלל הזה יש בדף שני חריגים. הראשון: קמפיין חיפוש עם מילת מפתח שזהה בדיוק למה שהגולש הקליד, או לגרסה המתוקנת של מה שהקליד אם הייתה שגיאת כתיב, מקבל עדיפות על פני Performance Max. החריג השני הוא הסינון של חיפושי מותג. גוגל מנמקת אותו בכך שחיפושים כאלה צריכים לעבור לקמפיינים שנותנים למפרסם שליטה מדויקת יותר.
המילה "עשוי" חשובה כאן. גוגל לא כותבת שהסינון קורה תמיד, ולא מפרסמת באיזה חלק מהחיפושים הוא קורה.
מי עלול להיפגע
הסיכון נמצא אצל עסק שמפעיל קמפיין Performance Max אחד ותו לא. בקמפיין כזה המפרסם לא בוחר מילות מפתח, וגוגל מחליטה בעצמה על אילו חיפושים להציג את המודעות.
עסק כזה נשען על הקמפיין גם כשהלקוח כבר יודע את השם שלו ומחפש אותו. אם Performance Max מסנן את החיפוש הזה ואין בחשבון קמפיין חיפוש אחר, לא נשאר קמפיין שיציג מודעה של העסק על השם שלו. הלקוח עדיין יכול להגיע דרך התוצאה האורגנית של האתר, אבל מקום המודעה בראש העמוד פנוי למי שמפרסם על אותו חיפוש.
מי שמקליד את שם העסק כבר מכיר אותו ומתכוון להגיע אליו. זה הלקוח שהכי פחות כדאי לאבד בדרך.
ההמלצה של גוגל לבעלי חשבונות
בדף העזרה גוגל ממליצה על שני צעדים. הראשון: לוודא שלקמפיין החיפוש שמוקדש למותג יש תקציב מספיק ומודעות איכותיות שעומדות בתנאים להצגה. השני: לשקול להוסיף לקמפיין Performance Max "נושאי חיפוש", כלומר מילים וביטויים שמכוונים את הקמפיין לחיפושים מסוימים.
עסק שאין לו קמפיין חיפוש על השם שלו יכול להקים אחד קטן. מספיקה מילת מפתח בהתאמה מדויקת לשם העסק, ואם יש לו כמה צורות כתיבה, בעברית ובאנגלית, כדאי להוסיף את כולן. לפי החריג הראשון שבדף, מילת מפתח שזהה למה שהגולש הקליד מקבלת עדיפות על פני Performance Max, כך שהקמפיין הזה יקבל את החיפושים על השם.
עסק שכבר מפעיל קמפיין כזה יכול לבדוק שהוא פעיל, שהתקציב היומי שלו לא נגמר מוקדם ושהמודעות בו מאושרות. קמפיין מותג שהוקם לפני שנים ונשכח, עם תקציב של כמה שקלים ביום, עלול להיגמר באמצע היום ולהשאיר את החיפושים על השם בלי מודעה.
מי שמנהל את הפרסום דרך סוכנות או פרילנסר יכול פשוט לשאול אם יש בחשבון קמפיין חיפוש על שם העסק ואיך הוא מתוקצב. זו שאלה של דקה, והתשובה נמצאת במסך הקמפיינים של החשבון.