גוגל הודיעה ב-28 באוקטובר 2026 שהיא מרחיבה את המודעות בתוך מצב AI, החיפוש שעונה בתשובה כתובה במקום ברשימת קישורים. עד עכשיו הן הוצגו בארצות הברית. מעכשיו הן מוצגות גם באוסטרליה, קנדה, הודו, קניה, מלזיה, ניו זילנד, ניגריה, פקיסטן, הפיליפינים וסינגפור. ברבעון האחרון של 2026 גוגל מתכננת להוסיף את ברזיל, מקסיקו ובריטניה. ישראל לא ברשימה, והמודעות מוצגות רק בשאילתות באנגלית.
עסק ישראלי שמפרסם בגוגל בעברית לקהל בארץ לא יראה שינוי בינתיים. מי שמושפע כבר היום הוא עסק ישראלי שמריץ קמפיין באנגלית לקהל באחת המדינות האלה: חנות אונליין ששולחת לחו״ל, חברת תוכנה שמוכרת ללקוחות בקנדה, סטודיו שעובד עם לקוחות באוסטרליה.
הקמפיין הקיים כבר בפנים
לפי עמוד העזרה של גוגל אדס, קמפיינים קיימים מסוג חיפוש, שופינג ו-Performance Max זכאים להופיע במצב AI אוטומטית. לא צריך לפתוח קמפיין חדש או להגדיל תקציב. המודעה יכולה להופיע בתוך התשובה עצמה או לידה, כולל בשאלות ההמשך שהמשתמש שואל, והיא מסומנת "ממומן".
אי אפשר להוציא את מצב AI מהקמפיין. גוגל כותבת במפורש שמפרסם לא יכול לכוון מודעות רק למצב AI, וגם לא לבטל את ההופעה בו בנפרד מהחיפוש הרגיל. הכלים שנשארים בידי המפרסם הם מילות מפתח שליליות, החרגת מותגים והצמדת נכסים.
גם בדוחות אין הפרדה. הנתונים ממצב AI נכנסים לדוח הקמפיין ולדוח מונחי החיפוש יחד עם החיפוש הרגיל, בלי פילוח משלהם. מי שרואה שינוי בעלות לקליק או בשיעור ההמרה בקמפיין באנגלית לא יוכל לבודד כמה ממנו מגיע ממצב AI.
התאמה רחבה מול התאמה מדויקת
סוג ההתאמה של מילות המפתח קובע כמה פעמים מודעה תופיע שם. התאמה רחבה, שופינג, Performance Max ו-AI Max לחיפוש יכולים להציג מודעה גם כשהשאלה רק קשורה לתחום של העסק. התאמה מדויקת והתאמת ביטוי מוצגות רק כשבשאלה יש כוונת קנייה ישירה.
לפי גוגל, שאלות במצב AI ארוכות בממוצע פי שלושה משאילתות חיפוש רגילות. גוגל מוסיפה שבמוצרים שמוצגים במצב AI, שיעור ההקלקה על מודעות כבר דומה לשיעור ההקלקה על תוצאות רגילות, לפי נתונים פנימיים מארצות הברית. בארצות הברית היא משיקה גם מודעות שמוצגות לאורך שיחה של כמה שאלות.
נתונים מג׳ימייל ומגוגל תמונות
שינוי נוסף נכנס לתוקף ב-16 באוקטובר 2026, במדיניות הפרטיות של גוגל. עד אז נכתב בה שגוגל לא מציגה מודעות מותאמות אישית לפי תוכן מגוגל דרייב, ג׳ימייל או גוגל תמונות. בגרסה החדשה נוסף חריג: אלא אם המשתמש בחר להעביר את המידע מהשירותים האלה לשירותים אחרים של גוגל שתומכים במודעות מותאמות.
החיבור הזה נקרא אינטליגנציה אישית. משתמש מחבר את ג׳ימייל ואת גוגל תמונות לחיפוש, ומצב AI משתמש בהם כדי לענות. לפי עמוד העזרה של החיפוש, ישראל נמצאת ברשימת המדינות של התכונה, ועברית ברשימת השפות. גוגל כותבת שם שהמודעות לא יתבססו ישירות על תיבת הדואר או על ספריית התמונות, אבל המידע מהאפליקציות המחוברות עשוי לשמש להצגת מודעות. מפרסמים לא מקבלים גישה לתוכן עצמו. גוגל בודקת כרגע מודעות למשתמשים שהפעילו את התכונה, ולא פרסמה באילו מדינות.
מה עושים עכשיו
מפרסם שמריץ קמפיין באנגלית לאחת המדינות ברשימה צריך לעבור על דוח מונחי החיפוש, כי שאילתות ממצב AI נכנסות אליו יחד עם החיפוש הרגיל. שאילתה שלא רלוונטית לעסק הופכת למילת מפתח שלילית. קמפיין שבנוי על התאמה רחבה יופיע שם יותר מקמפיין שבנוי על התאמה מדויקת, ולכן מי שמרחיב את ההתאמה עכשיו מרחיב גם את החשיפה במצב AI.
משתמש פרטי שחיבר את ג׳ימייל או את גוגל תמונות לחיפוש ולא רוצה שהמידע ישמש למודעות יכול לנתק אותם בכל רגע בהגדרות ההתאמה האישית של החיפוש, תחת אפליקציות תוכן מחוברות.