עסק ישראלי לא יכול לפרסם ב-ChatGPT, המתחרים בחו"ל כבר שם
ב-31 באוגוסט 2026 הודיעה OpenAI שפעילות הפרסום שלה ב-ChatGPT הגיעה לקצב הכנסות שנתי של מיליארד דולר. המודעות עלו לראשונה כניסוי בארצות הברית בפברואר 2026, כך שהסכום נצבר בכ-200 יום. באותה הודעה נפתחה מערכת רכישה עצמית למפרסמים בהודו, באירופה, במזרח התיכון ובצפון אפריקה, ומספר המדינות שבהן השירות פעיל עומד על 47. ישראל אינה ביניהן.
עשרות אלפי מפרסמים כבר קונים שם שטח. לפי OpenAI, עסקים קטנים ובינוניים הם חלק משמעותי מהפעילות הזאת, וזה הנתון שמעניין יותר מהמיליארד עצמו. פרסום בצ'אט הפסיק להיות ניסוי של מותגים גדולים והפך לערוץ שעסק של אדם אחד קונה בכרטיס אשראי, בדיוק כמו שקורה בגוגל ובמטא.
מי רואה מודעות ומי לא
המודעות מוצגות למשתמשי החשבון החינמי ולמנויי Go. מנויי Plus, Pro, Business, Enterprise ו-Edu לא רואים אותן. גם שיחה זמנית לא מציגה מודעות, וגם חשבונות שהמערכת מזהה כשייכים לקטינים. החשבון החינמי הוא הרוב המכריע מתוך מיליארד המשתמשים השבועיים, כלומר רוב האנשים שמדברים עם ChatGPT היום נמצאים בצד שרואה פרסום.
המודעה יושבת מתחת לתשובה, מסומנת כממומנת ומופרדת ממנה ויזואלית. OpenAI אומרת שהמודעות רצות במערכת נפרדת מהמודל ואינן משפיעות על התשובה עצמה, ושהן אינן מוצגות לצד נושאים רגישים כמו בריאות גופנית, בריאות הנפש ופוליטיקה. המפרסם מקבל נתונים מצטברים בלבד, חשיפות והקלקות. תוכן השיחה, השם, כתובת המייל, המיקום וכתובת ה-IP לא מגיעים אליו.
מה זה אומר לעסק ישראלי
עסק שרשום בישראל לא יכול לפתוח היום חשבון מפרסם ב-ChatGPT. זה לא עניין של תקציב או של גודל, אלא של רשימת מדינות שישראל טרם נכנסה אליה. מי שמחכה לערוץ הזה צריך להניח שהוא לא זמין לו ברבעון הקרוב, ולא לבנות עליו תוכנית שיווק.
הצד השני של אותה מטבע נוגע למי שמוכר לחו"ל. הקהל בארצות הברית, בבריטניה, ביפן, בקנדה, באוסטרליה ובחלק גדול מאירופה כבר נחשף למודעות ממומנות בתוך התשובות. אם הלקוחות שלכם יושבים שם, ייתכן שמתחרה מקומי כבר קונה מקום מתחת לתשובה שהם מקבלים על השאלה שאתם עונים עליה. אין לכם דרך להשיב באותו ערוץ, ולכן מה שנשאר הוא הצד האורגני: להיות המקור שהמודל מצטט כשהוא בונה את התשובה.
הצד האורגני, שכן פתוח
בהיעדר אפשרות לקנות מקום, נשאר מה שהיה קודם. מודל שמרכיב תשובה על שאלה עסקית שואב אותה מטקסט שקיים ברשת, ולכן דף שמסביר בצורה ישירה מה העסק עושה, למי, באיזה אזור ובאיזה מחיר, עובד טוב יותר מדף שיווקי כללי. אותו כלל חל על עמוד המחירים, על תשובות לשאלות נפוצות ועל תיאור השירות. מספרים קונקרטיים, שמות ערים ותנאי התקשרות הם מה שניתן לצטט. סיסמאות אינן.
ומה שקורה בצד המשתמש
עצמאים ישראלים רבים עובדים עם ChatGPT בחשבון חינמי. משמעות ההודעה הזאת עבורם היא שהכלי שהם שואלים בו על ספקים, על תוכנות הנהלת חשבונות ועל שירותים עסקיים מציג להם מעכשיו גם שטח שנקנה בכסף. הבלוק הממומן אינו המלצה של המודל, גם כשהוא נראה כמו המשך טבעי של התשובה. ההפרדה מסומנת, וכדאי להתרגל לקרוא אותה לפני שממירים תשובה להחלטת רכש.
מי שרוצה סביבת עבודה בלי מודעות יכול לעבור למנוי בתשלום מהרמות שאינן מציגות פרסום, או לפתוח שיחה זמנית לשאלות שבהן ההסחה מפריעה. שיחה זמנית לא נשמרת בהיסטוריה, מה שמתאים ממילא לשאלות שנוגעות ללקוח מסוים או לנתונים פיננסיים.
OpenAI אמרה שבכוונתה להרחיב את הפרסום למדינות נוספות ולהוסיף פורמטים, יעדי קמפיין, אפשרויות רכישה וכלי מדידה. מתי ישראל נכנסת לרשימה לא נאמר.