בתחילת נובמבר 2026 הודיעה מטא שהעדכון לתנאים המסחריים שלה מושהה ולא ייכנס לתוקף ב-20 בנובמבר. ההשהיה חלה על ארבעה מסמכים: התנאים המסחריים, תנאי קטלוג המוצרים, תנאי הפרסום בשירות עצמי ותנאי ה-AI ליצירת מודעות. בעמוד התנאים המסחריים בעברית כתוב עכשיו שהעדכונים מושהים, ושהתנאים הקיימים יישארו בתוקף עד להודעה חדשה. התנאים האלה נכנסו לתוקף ב-6 במרץ 2024.
מטא לא נתנה מועד חדש. בהודעה שלה נכתב שהיא ממשיכה להתייעץ עם הגורמים המעורבים ותעדכן כשיהיה לה מה למסור. ההודעה לא מוגבלת למדינה מסוימת, כך שהיא חלה גם על עסקים בישראל שמפרסמים בפייסבוק ובאינסטגרם או מנהלים בהם עמוד עסקי.
הסעיפים שירדו מהפרק בינתיים
הגרסה המושהית הוסיפה פרק על תכונות AI. לפיו המפרסם הוא האחראי הבלעדי ונושא בכל הסיכונים של תוכן שה-AI של מטא יצר או שינה במודעה שלו, גם כשמטא הפעילה את התכונה מיוזמתה. סעיף אחר אסר להסיר סימן מים או מטא-נתונים שה-AI הוסיף לתמונה. סעיף שלישי התיר למטא לשלוח תוכנות אוטומטיות לאתר של כל עסק שמשתמש בכלים העסקיים שלה ולמשוך ממנו תוכן, בלי התחייבות לכבד את קובץ robots.txt של האתר.
כל אלה לא חלים כרגע. בתנאים הישנים של כלי ה-AI למודעות נכתב שהמפרסם רשאי לבחור אם להשתמש בהם, והנוסח הזה הוא שממשיך לחול.
הלחץ שקדם להשהיה
זו הדחייה השנייה. במקור העדכון היה אמור לחול ב-30 באוקטובר, ובסוף אוקטובר מטא העבירה אותו ל-20 בנובמבר אחרי תלונות של מפרסמים ומוציאים לאור. ב-28 באוקטובר כתב סמנכ"ל התקשורת של החברה שמטא לא מתכוונת לשנות מדיניות בלי התייעצות מלאה עם ארגוני התעשייה, ושאם ההתייעצות תימשך אחרי 20 בנובמבר, המועד יידחה שוב.
באותו שבוע בית משפט באוסלו הוציא צו זמני נגד הפעלת התנאים בנורווגיה, ובריטניה פתחה בדיקה של רשות התחרות שלה. ב-3 בנובמבר הוציא בית משפט בסאו פאולו צו דומה, עם קנס יומי של מיליון ריאל. מטא לא קשרה את ההשהיה להליכים האלה. לפי דוברות החברה, היא לוקחת את הזמן "כדי לעשות את זה נכון".
ההגדרות במנהל המודעות לא השתנו
ההשהיה נוגעת לנוסח המשפטי בלבד. שיפורי Advantage+ הם תכונות במוצר, ומטא כותבת בעמוד העזרה שלהם שחלקם עשויים לפעול כברירת מחדל. כתיבה מחדש של כותרות, תרגום טקסט ותמונות שה-AI בונה מהצילומים של העסק ממשיכים לפעול במודעות שבהן הם מופעלים. גם "גלישה במוצרים", שהופעלה ב-28 באוקטובר במודעות קיימות אצל מי שלא ביטל מראש, נשארת כמו שהיא.
מי שמפרסם בפייסבוק או באינסטגרם יכול להמשיך לבדוק בכל מודעה פעילה אילו שיפורים רצים ולכבות כל אחד בנפרד. ברירות המחדל לכל החשבון נמצאות בהגדרות חשבון המודעות, תחת תכונות קריאייטיב. שכפול מודעה או החלפת קריאייטיב עלולים להחזיר שיפור שכובה, ולכן כדאי לחזור לבדיקה אחרי כל שינוי כזה.
כשתגיע הודעה חדשה
לפי שתי הגרסאות, אין על מה לחתום. עסק שממשיך להשתמש במוצרים של מטא אחרי מועד הכניסה לתוקף מסכים לתנאים. לכן מועד חדש, אם יפורסם, יחול על כל עסק שממשיך לפרסם, בלי פעולה מצדו. מטא לא אמרה אם הגרסה הבאה תהיה זהה לזו שהושהתה. מה שבטוח כרגע הוא שאין תאריך יעד ב-20 בנובמבר, והתנאים מ-2024 הם אלה שחלים על כל מודעה שרצה היום.