ב-3 בנובמבר 2026 התחילו מפרסמים לראות שבהגדרות של קמפיין חיפוש ב-Google Ads אין יותר שדה שפה. גוגל הודיעה על המהלך ב-14 באוגוסט וקבעה שהוא יתחיל בספטמבר, ועכשיו ההגדרה נעלמת מחשבונות. בדף העזרה של Google Ads כתוב: "Search ads will automatically match based on the language of your ads". כלומר, שפת המודעה עצמה קובעת מי יראה אותה.
עד עכשיו כל קמפיין חיפוש כלל שני מסננים בסיסיים: מיקום ושפה. מפרסם בישראל יכל לבנות קמפיין אחד לדוברי עברית וקמפיין נפרד לדוברי רוסית, ולסמן בכל אחד את השפה המתאימה. המיקום נשאר. השפה כבר לא בידיים שלו.
במקור גוגל תכננה להסיר את ההגדרה עד סוף 2025, פספסה את המועד וקבעה במקומו את ספטמבר 2026. דף העזרה לא מגביל את השינוי למדינה או לשוק מסוים, ולכן הוא חל על כל חשבון Google Ads, גם בישראל.
איך גוגל מחליטה עכשיו
לפי גוגל, ההחלטה נשענת על שלושה דברים: השפה שבה כתובים המודעה ודף הנחיתה, השפה של החיפוש עצמו, והשפות שגוגל משייכת לגולש. את האחרונות היא מזהה לפי ההגדרות שבחר, לפי השפות שהוא משתמש בהן באופן קבוע ולפי השפות שבהן הוא מחפש.
כשהחיפוש כתוב בשפה ברורה, גוגל תעדיף מודעה ודף נחיתה באותה שפה. כשהשפה של החיפוש לא ברורה, למשל כשמקלידים רק שם של מותג, היא תעדיף את השפה המועדפת של הגולש.
ההגדרה הישנה לא נמחקת מקמפיינים קיימים, אבל היא כבר לא משפיעה על ההצגה בחיפוש. לפי גוגל, המפרסמים לא צריכים לעשות דבר ואין צורך לבנות את החשבון מחדש.
הקמפיין האוטומטי מקבל חצי מהשינוי
בקמפיין Performance Max ההגדרה נשארת, אבל רק בחלקו. על מודעות שמוצגות ברשת החיפוש של גוגל היא כבר לא חלה, והן מותאמות לפי שפת המודעה כמו בקמפיין חיפוש רגיל. ביוטיוב, ברשת המדיה, ב-Discover וב-Gmail היא עדיין פועלת. מודעות שופינג בתוך הקמפיין לא מושפעות מהגדרות שפה בכלל.
למה זה חשוב דווקא בישראל
מעט שווקים מפרסמים בכל כך הרבה שפות באותו אזור. עסק אחד בחיפה יכול להריץ מודעות בעברית, בערבית, ברוסית ובאנגלית, ולכל קהל לתת תקציב משלו. עד עכשיו ההפרדה בין הקהלים נעשתה בעיקר דרך שדה השפה. מעכשיו היא נעשית דרך הטקסט שהמפרסם כותב.
מודעה ברוסית עם דף נחיתה בעברית שולחת לגוגל אות מבולבל. גם מודעה בעברית שמשובצים בה שם מוצר ומונחים באנגלית עלולה להתפרש אחרת ממה שהמפרסם התכוון. גוגל עוד לא הסבירה איך היא מטפלת במודעה שמערבבת שפות.
עוד שני דברים לא משתנים. גוגל לא מתרגמת מודעות, כך שמודעה בעברית לא תוצג כמודעה ברוסית. וגם בעבר לא הייתה אפשרות להחריג שפה: אם לא סימנתם ערבית, זה לא אומר שדוברי ערבית לא ראו את המודעה.
בדיקה של רבע שעה בחשבון
מי שמפעיל קמפיינים בשפה אחת, עם מודעות ודף נחיתה באותה שפה, כנראה לא ירגיש הבדל. מי שמפרסם ביותר משפה אחת צריך לעבור על החשבון.
קודם כול, לוודא שבכל קמפיין, המודעות ודף הנחיתה כתובים באותה שפה. דף נחיתה בעברית לקמפיין שמכוון לדוברי רוסית עובד עכשיו נגד הקמפיין. אחר כך, לוודא שאין קבוצת מודעות אחת שמערבבת מודעות בשתי שפות. מנהלי קמפיינים ממליצים להשאיר קמפיין נפרד לכל שפה, כדי לשמור על תקציב ודוחות נפרדים. ובשבועות הקרובים כדאי לעקוב בשבועות הקרובים אחרי דוח מונחי החיפוש, ולראות אם מופיעים חיפושים בשפה שלא תכננתם לקבל.
מי שמנהל את הפרסום דרך סוכנות או פרילנסר יכול לשאול אותם אם בחשבון יש קמפיינים בכמה שפות, ואם דפי הנחיתה שלהם תואמים.